Bugetarea in Publicitate

In: Business and Management

Submitted By miha901
Words 1862
Pages 8
Bugetarea in Publicitate. Perspective ale publicitatii
1. Definitii. Moduri de remunerare a unei agentii de publicitate
2. Elaborarea business plan-ului pentru o agentie de publicitate
3. Perspective ale publicitatii
1. Definitii. Moduri de remunerare a unei agentii de publicitate
Probabil ca intrebarea cea mai frecventa care apare este cum este platita o agentie de publiciate. Cum face bani o agentie de publicitate? Pentru ca din ce face bani o agentie de publicitate, stim deja!
Printre modalitatile si instrumentele prin care este platita o agentie de publicitate enumeram:
Estimarea de cost reprezinta documentul prin care agentia de publicitate calculeaza costurile implicate de realizarea unei lucrari, inainte ca aceasta sa inceapa efectiv a fi executata.
Costurile implicate intr-o lucrare sint de doua feluri:
- costuri externe care sint calculate pe baza ofertelor primite de la diversi furnizori
- costuri interne care sint calculate potrivit sistemului de “ora de agentie”
In momentul in care estimarea de cost este aprobata de client, agentia poate incepe derularea proiectului.
Ora de agentie este unitatea de masura care cuantifica activitatea depusa de personalul agentiei de publicitate in scopul realizarii unui proiect, reprezentind media costurilor implicate de acesta.
Fiecare angajat ocupa o anumita pozitie si are responsabilitati diferite in cadrul unui proiect, implicit in cadrul agentiei. Ca urmare, ratele orare interne care stau la baza costurilor estimative interne sunt diferite si se calculeaza in functie de personalul implicat in derularea proiectului respectiv (experienta, nivel de cunostinte, responsabilitati etc.).
Tariful mediu al unei ore de agentie este de 100 USD.
Comisionul reprezinta o suma platibila agentiei, echivalenta cu un anumit procent din valoarea unei lucrari care implica costuri externe.Acest procent se aplica la…...

Similar Documents

Publicitatea Online

...Master Publicitate Publicitate online Lect. dr. Ioan Hosu Cluj-Napoca 2012 Informaţii generale • Date de identificare a cursului |Date de contact ale titularului de curs: |Date de identificare curs şi contact tutori: | | | | |Nume: Hosu Ioan |Publicitate online | |Birou: str. Traian Moşoiu nr. 71, et. V, sala V/1 |Codul cursului: MP 1206 | |Telefon: 0264-431505 |An I, sem II | |Fax: 0264-406054 |Curs obligatoriu | |E-mail: crp.ubb@gmail.com |Tutore: | | |Lect.dr. Kadar Magor | |Consultaţii: în fiecare marţi în intervalul orar 16-18. | | Condiţionări şi cunoştinţe prerechizite: Cursurile: Publicitate,......

Words: 16544 - Pages: 67

Fisica

...Instrumentele Neoromarketingului Toate emotiile resimtite provoaca reactii cerebrale si corporale,constiente sau nu. Prin fluxul de sange in anumite zone ale creierului, transpiratie, spasme musculare, accelerarea ritmului cardiac, expresiile fetei.Masuratorile manifestarilor cerebrale sunt numite centre in timp ce cele ale activitatii corporale sunt numite periferice.Valorile din aceste masuri nu sunt bune sau rele. Ele nu explica decat fenomele observabile. Masurile centrale apicate in merketing sunt doua la numar. -IRMF(imagistica prin rezonanta magnetica funcionala),sau scanare CT , perminte dispunerea unei cartografii detaliate a creierului,si prin urmare zonele care se activeaza cand sunt expuse unui stimul,oricare ar fi el(publicitate,ambalare,degustare,etc...). Unele cercetari sugereaza ca fiecare zona a creierului corespunde unei emotii, unei activare a simturilor(olfactiv,vizual...),o amintire,... Multe studi indica totusi ca numerosi alti factori trebuie luati in considerare, cum ar fi secventa de activare a zonelor si simultaneitatea lor. -EEG(electroencefalografie), electrozi plasati pe cap, permit urmarirea activitatii cerebrale, dar intr-o maniera foarte superficiala.Activitatea crescuta in partea stanga sau dreapta a creierului permite distingerea emotiilor pozitive sau negative , in timp ce, in maniera mai consensuala, activarea undelor alfa sau beta ofera o masura a atentiei ajunse prin stimuli. Masurile periferice sunt mai numeroase. Cele......

Words: 1038 - Pages: 5

Practica.Doc

...companie mica nu o are. Aceasta va putea sa va ajute in a oferi un pręt mai mic sau sa va cresteti marja profitului. Majoritatea francizelor presupun cumpararea in bloc, ceea ce va scuteste de a cauta furnizori. - Publicitatea - de obicei francizorul face campanii promotionale intense care ajuta pe cei care au cumparat francizele. Chiar mai mult, cativa francizati pot sa puna in comun fonduri pentru a derula o campanie publicitara regionala.   - Un model de afaceri - multi francizori au atins succesul sintr-un motiv fundamental : modelul afacerii este testat si functioneaza. In decursul activitatii s-au confruntat cu toate problemele care v-ar putea aparea, au facut fata si costurile erorii sunt deja platite. - Contabilitatea si bugetarea - cand adoptati o franciza veti primi modelele testate deja si va feresc de implementarea unor noi metode si modele. - Alte ajutoare - succesul afacerii dumneavoastra se traduce pentru francizor in sume mai mari care le incaseaza. Astfel ca ei sunt dispusi sa va furnizeze training de la marketing pana la resurse umane. Dezavantaje - Costul francizei - aceasta poate fi deosebit de scumpa. Asociatia Mondiala a francizei releva faptul ca mai mult de 20% din francize presupun costuri mai mari de 250.000 dolari si 50% presupun costuri mai mari de 100.000 dolari. Taxele sunt de 3-6% indiferent daca compania dumneavoastra face sau nu profit. - Rigiditatea - francizorii cer ca toate operatiunile sa fie facute dupa un anumit tipic,......

Words: 43937 - Pages: 176

Publicitatea Online

...UNIVERSITATEA CONSTANTIN BRÂNCOVEANU -PITEŞTI- Facultatea De Management Şi Marketing În Afaceri Economice Râmnicu Vâlcea Specializarea Comunicare Şi Relaţii Publice PUBLICITATEA ON-LINE / PE INTERNET LUCRARE DE LICENŢĂ -2010- CUPRINS CAPITOLUL I : PUBLICITATEA 1.1 Definirea conceptului 1.2 De ce publicitate on-line? 1.3 Evoluţia publicităţii on-line în România 1.4 Avantajele, dezavantajele şi obstacolele publicităţii on-line CAPIOLUL II: INTERNETUL 2.1 Ce este internetul ? 2.2 Internetul: istorie şi evoluţie 2.3 Avantajele şi dezavantajele utilizării internetului CAPITOLUL IV: STUDIU DE CAZ: PROMOVAREA COCA-COLA: ON-LINE / OFFLLINE 3.1 Istoricul Coca-Cola 3.2 Coca-Cola în România 3.3 Istoricul promovării Coca-Cola 3.4 Promovarea Coca-Cola astăzi CONCLUZII- TENDINŢE DE VIITOR BIBLIOGRAFIE INTRODUCERE Am ales „Publicitatea on-line” ca temă pentru că această lucrare este un subiect de actualitate. Piaţa publicităţii pe internet în România este încă la început dar avansează cu paşi repezi şi încet, încep să se vadă rezultatele şi avantajele acestui nou mediu de comunicare. Odată cu creşterea gradului de penetrare a calculatoarelor şi a internetului în România, creşte şi numărul potenţialilor clienţi ce utilizează internetul ca mijloc de informare, iar ca urmare a acestor două tendinţe, creşte şi numărul firmelor care investesc în promovarea on-line. Consider că mediul on-line prezintă foarte multe...

Words: 11203 - Pages: 45

Publicitatea

...pe anunţători să difuzeze un spot publicitar, iar Internetul se găseşte în această situatie în prezent. Aparţine publicitatea pe Internet de planurile media? Aceasta este întrebarea pe care directorii executivi o pun directorilor responsabili cu promovarea produselor. Acestia i-au întrebat la randul lor pe directorii agenţiilor de publicitate iar ei au pus aceeasi intrebare departamentelor lor media. Raspunsul a fost categoric DA-indiferent de marca despre care este vorba sau de categoria din care face parte. Faptele confirma acest raspuns: Audienţa TV migrează spre Internet Reducerea treptată a audienţei reţelei de televiziune în timpul anilor 1980 si 1990 a modificat planurile media pentru totdeauna. La începutul anilor ’80 televiziunea era usor de planificat si cumpărat ţinând cont de faptul ca erau doar trei reţele de televiziune de luat în considerare. Apoi, a apărut televiziunea prin cablu, apoi o a patra reţea denumită FOX urmată de multe oferte de fuzionare si de numeroase înregistrari de noi reţele ca: Paramount şi WB. Noile opţiuni au continuat să fragmenteze televiziunea tradiţională iar bugetele de publicitate au urmat aceeaşi tendinţă. Istoria recentă a televiziunii a demonstrat că în cele din urmă bugetele media sunt pragmatice. Deoarece audienţa migrează, planurile media au aceeaşi evoluţie confirmând scopul oricărei mărci de a-şi atinge audienţa ţintă într-un mod eficient. Explozia peisajului media din anii ’90 determinată de......

Words: 3891 - Pages: 16

Link Exchange

... Apartine publicitatea pe Internet de planurile media? Aceasta este intrebarea pe care directorii executivi o pun directorilor responsabili cu promovarea produselor. Acestia i-au intrebat la randul lor pe directorii agentiilor de publicitate iar ei au pus aceeasi intrebare departamentelor lor media. Raspunsul a fost categoric DA-indiferent de marca despre care este vorba sau de categoria din care face parte. Faptele confirma acest raspuns: Publicitatea online se poate face prin mai multe metode: 2.1 Banner-ul Plasarea bannerelor pe site-urile romanesti se realizeaza, in proportie de aproximativ 80%, prin realizarea schimbului de bannere, cu o rata de schimb de 1 la 1. Astfel, multe site-uri evita sa cheltuiasca bani pe publicitate. Chair daca acest tip de publicitate prin bannere pare atractiv, este foarte greu sa realizezi o campanie publicitara eficienta bazandu-te doar pe schimbul de bannere, in principal deoarece site-urile foarte vizitate nu agreeaza acest gen de publicitate. Daca discutam despre publicitatea realizata pe site-uri straine, se poate spune ca sunt doar foarte putine site-uri romanesti care platesc pentru publicitate pe site-uri straine. Cele mai intalnite cazuri au fost: romaniabynet.com care si-a facut publicitate pe cateva portaluri straine in 2000. In prezent acest portal are dificultati financiare si se apreciaza ca va fi inchis sau vandut in curand. In ceea ce priveste mecanismele de plata pentru publicitatea pe Internet, acestea pot......

Words: 1324 - Pages: 6

Aaaa

...Publicitatea este unul din elementele utilizate, de regulă pentru prezentarea convingătoare a produsului sau serviciului către cumpărator sau utilizator. Pentru mulţi dintre cei implicaţi ca : beneficiari de reclamă, agenţi de publicitate sau consumatori, publicitatea reprezintă elementul de comunicare principal în mixul de marketing. De fapt, publicitatea este cel mai evident element şi poate fi lesne de identificat. Întregul mix de marketing conţine căi de comunicare potenţiale sau reale folosite în întregime, când sunt descoperite, pentru a stimula cumpărarea şi consumul. De pildă, se recurge la colorarea particulelor unui detergent pentru a i se evidenţia diferiţi ingredienţi şi avantajele lor; se asigură unui mic produs electric elemente de design care să dezvăluie că se adresează tineretului sau că e la modă; de cele mai multe ori, se concep ambalaje care fac mai mult decât să protejeze produsele – ele le conferă “ o marcă “ şi uneori chiar mai mult. Chiar şi procesul de distribuţie poate comunica unele elemente despre o marcă; la fel şi preţul. Faptul că preţul produsului nostru este mai scăzut sau mai ridicat decât al concurenţilor reprezintă un mesaj posibil care comunică pieţei şi alte lucruri. Ca preţ relativ, poate produce o marjă mai mică şi un volum mai mare de vânzări sau o marjă mai mare şi un volum mai mic al vânzărilor, dar fiecare din aceste posibilitaţi poate duce, mai mult sau mai puţin, la obţinerea unui profit. Ca modalitate de comunicare, poate......

Words: 463 - Pages: 2

Publicitate

...online……………………………….. 10 1.2. Modele de publicitate online....................................................20 1.2.1 Publicitatea prin bannere............................................................................................... 13 1.2.2 Interstițialele...................................................................................................................14 1.2.3 Publicitatea „îndrăzneață"..............................................................................................14 1.2.4 Publicitatea „plutitoare".................................................................................................14 1.2.5 Scrolling ads...................................................................................................................15 1.2.6 Legăturile text............................................................................................................. ..15 1.2.7 Advertorialele............................................................................................................... 15 1.2.8 Legături sponsorizate.....................................................................................................16 1.2.9 Microsite-ul...................................................................................................................16 1.2.10 Background ad............................................................................................................16 1.2.11 Publicitate pe bază de cuvinte......

Words: 278 - Pages: 2

Publicity

...Introducere în publicitate cursuri universitare Dan Petre Mihaela Nicola Introducere în publicitate comunicare.ro Ilustraþia copertei: Cristian Kit Paul, Brandient Toate drepturile asupra acestei ediþii aparþin Editurii Comunicare.ro, 2004 SNSPA, Facultatea de Comunicare ºi Relaþii Publice „David Ogilvy“ Strada Povernei 6–8, Bucureºti Tel./fax: (021) 313 58 95 E-mail: difuzare@comunicare.ro www.editura.comunicare.ro Descrierea CIP a Bibliotecii Naþionale a României PETRE, DAN Introducere în publicitate / Dan Petre, Mihaela Nicola. – Bucureºti: Comunicare.ro, 2004 Bibliogr. ISBN 973-711-004-8 I. Nicola, Mihaela 659.1 Cuprins Notã introductivã / 7 Introducere: surse teoretice ºi delimitãri conceptuale / 9 Surse teoretice / 10 Delimitãri conceptuale. Definiþii. Distincþii faþã de domeniile înrudite / 18 Scurt istoric al publicitãþii / 25 Scurt istoric al publicitãþii la nivel internaþional / 25 Scurt istoric al publicitãþii în România / 34 Publicitatea ca proces de comunicare / 41 Funcþiile publicitãþii / 44 Tipuri de publicitate / 47 Rolul publicitãþii în activitatea de marketing / 52 Obiectivele campaniei de publicitate / 55 Canalele media utilizate în publicitate / 56 Agenþia de publicitate / 67 Agenþia de publicitate / 67 Scurt istoric / 68 Agenþia de publicitate modernã / 71 Cercetarea pentru publicitate / 87 Cercetarea exploratorie ºi de dezvoltare a campaniei (developmental research) / 93 Cercetarea confirmatorie de testare (confirmatory......

Words: 106426 - Pages: 426

Consiliere Etica / Studiu de Caz / Hyundai

...Consiliere Etica Studiu de Caz: Spot Publicitar Hyundai Pentru a putea analiza un spot publicitar din punct de vedere etic, este imperios necesar sa definim conceptual de etica si etica in publicitate. Etica este una dintre principalele ramuri ale filozofiei. Etica, provine din grecescul ethos, care inseamna moravuri, iar grecii o considerau “stiinta aplicarii acestor principia ale morale in actele principale ale vietii”, aceasta poate fi inteleasa ca fiind o filozofie asupra morale, a binelui si a raului, a datoriei. In dictionarul explicativ al limbii romane, conceptul de etica este definit ca: un ansamblu de norme in raport cu care un grup uman isi regleaza comportamentul pentru a deosebi ce este legitim si acceptabil in realizarea scopurilor. In acest sens raportat la domeniul publicitatii se impune un ansablu de norme care sa impuna o limita intre ce este si ce nu este permis in creatia si distribuirea de materiale publicitare. Pentru a fi etica, publicitatea trebuie prin altele sa respecte demnitatea umana, sa fie responsabila social si sa respecte principiul de veridicitate. In acest studiu de caz voi face referire la un spot video, al constructorului de automobile Hyundai. Spotul poate fi accesat la linkul: http://www.youtube.com/watch?v=P5bk-p08wcc Acest spot are in prim plan o persoana deznadajduita, intristata care are in plan sa se sinucida, alegand metoda asfixierii prin gazele eliminate prin teava de asapament a masinii sale.In timp ce asteapta moara...

Words: 886 - Pages: 4

Mediatica

...asistentelor TV ale acestei emisiuni, care nu sunt altele decât renumitele Bianca Drãguşanu şi Daniela Crudu, fiind douã din cele mai sexy şi mediatizate vedete la aceastã orã. Datoritã acestei "sete'" infinite de publicitate, unele vedete uitã de inhibiţii, de bun simţ, ajungând sã renunţe la viaţa lor privatã expunând-o cu amãnunte publicului. Mai nou vedetele autohtone îşi expun fãrã griji viaţa pe reţelele de socializare, deşi o parte din ele duc o luptã crâcenã împotriva multitudinii de profiluri false ce poartã numele lor, vedetele nu se sfiesc sã posteze poze incendiare. Pe ideea că reclama negativă e chiar mai bună decât cea pozitivă, multe vedete creează momente penibile de fiecare dată când simt nevoia de a se vorbi despre ele. Fie că fac scăpate prin presă fotografii compromiţătoare sau lasã să se întrevadă zone intime în timpul unor evenimente, emisiuni, vedetele nu se dau în lături de la nimic pentru puţină publicitate. Uneori dorinţa exageratã de publicitate şi popularitatea exageratã poate distruge vedetele. Chiar dacă noţiunea de publicitate rimează cu cea de vedetă, chiar dacă este obligatoriu să fii popular dacă vrei să fii vedetă, este foarte important să ai măsură. Este cazul multor vedete care din pãcate nu au mãsura când este vorba despre publicitate ajungând sã fie capabile de cele mai nebuneşti lucruri chiar şi în direct pentru a rãmâne pe prima paginã. Partea negativã a acestor vedete este influenţa mare care o au asupra telespectatorilor, fie......

Words: 2605 - Pages: 11

Coca&Cola

...(Detailist) – Consumator Final (ex: comercializarea prin intermediul magazinelor cash&carrygen Selgros, Metro)3. Strategia de atragere a produsului de-a lungul canalului de distribuţie de la consumator la producător care se aplică atunci când Danone face publicitate puternică direct consumatorilor finali (promovare la locul vânzării), consumatorii vor solicita produsul distribuitorilor iar aceştia îl vor achiziţiona de la Danone. 4.POLITICA PROMOŢIONALĂ (DE PROMOVARE) Este unul dintre aspectele pe care Danone pune accent, beneficiind de aproape toateformele (tipurile) de promovare: a . Reclama plătită Avându-se în vedere criteriile teoretice de clasificare a acesteia, putem spune că Danone beneficiază de următoarele forme de reclamă plătită:- după obiectul publicităţii: reclama este atât de produs, cât şi de marcă, dar şi instituţională.- după ţinta publicităţii: este destinată mai ales consumatorilor finali.- după aria geografică: Danone România beneficiază de publicitate naţională, regională,locală.- după vârsta produsului pentru care se face, Danone a avut:promovare publicitară de informare – pentru produse noi lansate (Danonino 2 în 1, NutriDay Usor la buzunar, Danfruit, câteva din cele mai recente) publicitate de susţinere – pentru produse aflate în faza de creştere (ex: ActiviaActimel, NutriDay etc.) reclamă de reamintire.- după suportul mesajului publicitar: reclamă prin televiziune (reclame TV), presă, tipărituri(unde intră si broşurile informative,......

Words: 681 - Pages: 3

Licenta Publicitate in Social Media

... Ce tema de licenta ar fi potrivita unui student la Jurnalism, care activeaza in domeniul online de mai bine de un an de zile, daca nu o Licenta care sa trateze subiectul "Publicitate in Social Media"? Da este o tema nu numai de actualitate, ci mai mult o nebuloasa pentru profesorii mei din facultate care imi vor fi comisie examinatoare si eu va trebui "per fortza" sa ii elucidez cu privire la acest fenomen despre care au auzit probabil citind un articol online din presa nationala sau internationala de IT sau Social Media- asta in cazul in care au dat peste asa ceva! Un ajutor de nadejde va fi echipa silkweb din care fac parte si mai mult decat atat, indicatiile profi date de Cosmin! Cum am gandit eu schema pentru licenta? Ca orice lucrare scolareasca definitiile se impun in mod obligatoriu, alaturi de exemple si modalitati de Publicitate in Social Media dintre cele mai edificatoare! In cele 5 capitole ale lucrarii, voi vorbi despre revolutia retelelor de socializare, felul in care Social Media a schimbat perceptia si caracteristicile consumatorilor si un aspect mai putin discutat ar fi problema in care Social Media respecta normele de drept al Comunicarii! Prezentarea unor situatii reale de firme sau companii care datorita fenomenului de publicitate in Social Media au reusit sa isi dezvolte sectorul de vanzari in mediul online! Munca mea de teren pe acest subiect va fi un studiu de caz al Companiei Internationale Quickmobile! In......

Words: 388 - Pages: 2

Planul de Marketing Pentru Produsul Heineken

...Planul de Marketing pentru berea Heineken 2011 Introducere Scurt istoric Traditia Heineken începe în 15 februarie 1864, când Gerard Adriaan Heineken cumpara fabrica de bere Heystack din Amsterdam.Printre primele premii care atesta valoarea companiei si a produselor acesteia este cel obtinut la târgul mondial din 1889, Heineken câstigand atunci Diploma Grand Prix. În 1914 Henry Pierre Heineken a preluat conducerea companiei iar în 1928 Heineken face primii pasi spre o publicitate internationala unica, devenind furnizorul exclusiv de bere la Jocurile Olimpice din Amsterdam. Sub conducerea lui Henry, Heineken a devenit dintr-ocompanie nationala, o organizatie internationala, în 1931 punând bazele primei fabrici înafara granitelor Olandei, Malayan Breweries. Alfred Heineken, urmatorul membru al familiei care a condus organizatia a fost celcare a pus bazele unui lung fir de campanii publicitare de succes, Heineken devenind astfeluna din cele mai puternice marci din lume. Dupa moartea lui Alfred în 2002, fiica acestuia Charlene de Carvallho- Heineken, continua traditia familiei implicându-se în conducerea companiei. Astazi, Heineken este principalul producator de bere din Europa si numarul 3 în topul mondial al producatorilor de bere. Heineken produce peste 170 de varietati de produse cu gust de savoare locala, acestea fiind prezente în aproape orice tara de pe glob. Heineken România numara peste 1500 de angajati are cel mai variat portofoliu de produse de pe......

Words: 3367 - Pages: 14

Studii de Caz Publicitate Online

...Studiu de caz - Ciuc Premium — Presentation Transcript • 1. Studiu de caz – Ciuc Premium neogen.ro • 2. Scopul acestui studiu este de a … Prezenta Investiga eficienta `Cele mai bune Evidentia publicitatii online practici` in oportunitatile oferite domeniu de publicitatea online • 3. Sumar Campanie: 1000 de moduri de a deschide o bere Client: Ciuc Premium Agentie: McCann Medium: neogen.ro bestjobs.ro Perioada campaniei: 18 martie – 17 aprilie 2010 • 4. OBIECTIVE Promovare concurs Ciuc Premium Brand awareness Crearea si intarirea perceptiei despre Ciuc Premium ca o bere inovativa (deschidere facila prin intermediul capacului cu inel) – O bere dintr-o mie! • 5. TARGET Utilizatori sex masculin • urban • 20-45 de ani • educati • deschisi la nou • activi social • folosesc Internetul in mod curent pentru informare rapida, conectare la nou si/sau apartenenta la o comunitate • 6. STRATEGIE • Personalizarea paginii de `Notificari` de pe neogen.ro, deoarece este a doua pagina ca trafic pe site, cu peste 245.000 afisari zilnic, de la 100.000 de utilizatori unici. Utilizatorii Neogen acceseaza frecvent aceasta pagina, pentru a vedea ce activitati au avut loc asupra profilului lor recent: vizite noi pe profil, utilizatori care au devenit fani/ prieteni ai profilului, mesaje/cadouri primite recent etc. • Personalizarea unui profil Ciuc pe neogen.ro, vizibil tuturor vizitatorilor site-ului, si promovarea acestuia in pagina de noutati a utilizatorilor, in sectiunea “sugestii prieteni”......

Words: 1575 - Pages: 7

Coldplay: A Head Full of Dreams Duration: 115 min | Strangeways Here We Come (2017) | Most favorite